Izvedenci za komunikacijo, časnikarji, vodilni oglaševalci in tiskovni predstavniki so se včeraj zbrali v Rimu na konferenci Aleteie, ki je bila posvečena odgovorni komunikaciji, z naslovom Prihodnost komunikacije je odgovorna! Kot poroča Radio Vatikan, je bila pokroviteljica dogodka Fundacija za evangelizacijo preko medijev. Srečanje je bilo sicer odgovor na poslanico papeža Frančiška ob 48. svetovnem dnevu sredstev družbenega obveščanja. Dokument z naslovom Komunikacija v službi pristne kulture srečanja je izšel prav pred kratkim. Udeleženci konference so si torej zastavili vprašanje, kako sprejeti papežev poziv k odgovornosti na področju medijev oziroma zlasti oglaševanja.

Nadškof Claudio Maria Celli, predsednik Papeškega sveta za sredstva družbenega obveščanja, je kot ključno besedo iz poslanice papeža Frančiška izpostavil »bližino«. Problematika v zvezi s komunikacijo in oglaševanjem namreč ni tehnološke, temveč človeške in odnosne narave. Po nadškofovih besedah mora glede tega tudi Cerkev spremeniti svoj način razmišljanja. V preteklosti se je ukvarjala predvsem s sredstvi in tehnologijo, vendar sedaj ni tolikšne potrebe, da bi svet zasipala z evangeljskimi sporočili, kot da bi pričevala.

Na konferenci je bila predstavljena raziskava, ki jo je izvedel GFK Eurisko, prikazuje pa nove težnje izkušenega in poučenega potrošnika, sposobnega izbirati in razčlenjevati posamezne izdelke ali znamke. Ob tem se je izkazalo, da je pozornost do etičnega vidika nekako »moderna«. Tega pa ne opredeljujejo vrednote, ki bi bile na primer izrecno katoliške ali vrednote zelenih, temveč presežne vrednote. Etična komunikacija je torej »tema sedanjosti in ne prihodnosti, kajti družba je že bolj pozorna in občutljiva«.

Temeljnega pomena danes je tako, da se potrošnikom ne govori več, kaj naj bi delali, ampak je pomembneje reči, kaj delaš sam, saj so osebe na to pozorne in o tem tudi obveščene. Udeleženci konference v Rimu so v nadaljevanju med drugim kot pravo pot izpostavili biti ob strani ljudem, jih poslušati in poskušati dati takojšnje odgovore na njihove potrebe. Drzno oglaševanje, ki vstopi v srca ljudi, danes tako spominja na tiste pristne vrednote, ki so bolj bistvene kot stvari, ki jih je mogoče kupiti.

Mojster v mejah pristne komunikacije je nedvomno papež Frančišek. Njegove besede in dejanja vzbujajo val zanimanja v Cerkvi in v sredstvih družbenega obveščanja. To nas postavlja pred nove priložnosti, predvsem internetne, ki jih omogoča tehnologija in so pomenljive zlasti z vidika, kako veliko je število uporabnikov, občutljivih in odprtih za kakovostne izdelke, spoštljive do osnovnih načel in vrednot. Vodilni oglaševalci zato utemeljeno izražajo zanimanje za digitalne katoliške medije, in sicer kot za okolje naložb ter etične in družbeno odgovorne komunikacije.

Vir: Radio Vatikan / M. M. Š.
Foto: arhiv Družine (T. S.)